بدتر از آن، با اجازه دادن به ردیابی شخص ثالث، ناشران کنترل وب‌سایت‌های خود و انحصار رابطه با خوانندگان خود را از دست داده‌اند، نتیجه از دست دادن اعتماد و در نهایت درآمد و در معرض قرار گرفتن عادات مطالعه و تاریخچه مرور کاربران است. این محیط نه استقلال پایداری برای تولیدکنندگان محتوا دارد و نه حریم خصوصی برای کاربران - باید راه بهتری وجود داشته باشد. برخی از تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های فقط ایمیلی را برای برجسته کردن پیشنهادات خاص یا بارگیری محتوا راه‌اندازی می‌کنند، در حالی که برخی دیگر از ایمیل برای تکمیل کانال‌های بازاریابی دیجیتال خود استفاده می‌کنند. بازاریابی ایمیلی می تواند بسیار موثر باشد و آن را به یک انتخاب محبوب برای تبلیغ کنندگان امروزی تبدیل کند. Google Ads و Bing Ads به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهند که تبلیغات متنی یا تبلیغات بصری بیشتری مانند بنرها را انتخاب کنند.
به طور شهودی، اگر سابقه مرور یک کاربر به محصولات یا خدمات تبلیغ‌کنندگان علاقه نشان دهد، تبلیغ‌کنندگان شانس بیشتری برای تضمین تراکنش با نمایش آگهی‌های خود دارند که منجر به پیشنهاد قیمت بالاتر برای نمایش می‌شود. در ابتدا DMP جزئی از پلتفرم های دیگر بود، اما اکنون DMP های فردی بیشتری در کنار سرویس های تجزیه و تحلیل و ردیابی فعالیت می کنند. ناشران می‌توانند به تبلیغ‌کنندگان این امکان را بدهند که به بخش‌های بازار قابل تنظیم و محدود برای تبلیغات هدفمند دست یابند. تبلیغات آنلاین ممکن است از هدف گذاری جغرافیایی برای نمایش تبلیغات مرتبط با جغرافیای کاربر استفاده کند.
تبلیغات اینترنتی یک تجارت در حال رشد سریع است که ثابت کرده است در اقتصاد دیجیتال اهمیت قابل توجهی دارد. هم برای موتورهای جستجوی وب و هم برای ارائه دهندگان محتوای آنلاین و ناشران بسیار مهم است زیرا تبلیغات وب منابع عمده درآمد را برای آنها فراهم می کند. برای تبلیغ کنندگان، این جایگزین هوشمندتر برای رسانه های بازاریابی سنتی مانند تلویزیون و روزنامه است. با تکامل وب و ادامه جمع‌آوری داده‌ها، طراحی روش‌هایی برای تبلیغات هدفمند، تعاملی و دوستانه‌تر ممکن است تأثیر عمده‌ای بر روش تکامل اقتصاد دیجیتال ما داشته باشد و به توسعه اجتماعی کمک کند.
برای رسیدن به این هدف، روش‌های مبتنی بر ریاضیات تبلیغات محاسباتی ضروری می‌شوند و به عنوان ابزاری اساسی برای وب توسعه خواهند یافت. به عنوان یک رشته جدید پر جنب و جوش، تبلیغات اینترنتی نیاز به تلاش از حوزه های مختلف تحقیقاتی از جمله بازیابی اطلاعات، یادگیری ماشین، داده کاوی و تحلیل، آمار، اقتصاد و حتی روانشناسی برای پیش بینی و درک رفتارهای کاربر دارد. در این مقاله، بررسی جامعی در زمینه تبلیغات اینترنتی، بحث و طبقه‌بندی موضوعات پژوهشی، شناسایی فناوری‌های اخیر و پیشنهاد مسیرهای آتی آن ارائه می‌کنیم. برای داشتن تصویری جامع، ابتدا با تاریخچه، معرفی و طبقه بندی مختصر صنعت شروع می کنیم و نمایی شماتیک از اکوسیستم تبلیغاتی جدید ارائه می کنیم.
بازاریابی محتوا
بدون مدیریت موثر داده ها، تطبیق خودکار و بلادرنگ تبلیغات و فضاهای تبلیغاتی در وب سایت ها و تحقق تبلیغات هدفمند به سختی امکان پذیر خواهد بود. این تبلیغات هدفمند به بهینه سازی دسترسی کمپین های تبلیغاتی کمک می کند (Yuan et al., 2012)، به همین دلیل است که DMP ها در عمل ارزشمند هستند. عملکرد تبلیغات هدفمند در سیستم های مناقصه بلادرنگ به کیفیت و کمیت داده های استفاده شده بستگی دارد.
برنامه عمودی شما نیازهای دیگری مانند تریلرهای گیم پلی بازی های موبایل را دیکته می کند. با این حال، نمایش نظرات کاربران و شامل اسکرین شات از تجربه کاربری برنامه شما بسیار مهم است. برخی از آمریکایی‌ها بر این باورند که استفاده پلتفرم‌های رسانه‌ای از "جاسوسی" در ردپای دیجیتالی ما، در صورتی که تجربیات بهتری برای کاربر فراهم کند، بی‌خطر است.
با استفاده از این نقاط داده، شرکت‌ها می‌توانند آگهی‌هایی را فرموله کنند که با اولویت‌ها و نیازهای قابل ردیابی مصرف‌کننده منطبق باشد، بدون اینکه پیام‌هایی را منتقل کنند که بیننده آن را غیرجذاب یا نامربوط می‌داند. پلتفرم‌های اتوماسیون بازاریابی می‌توانند به تیم‌های بازاریابی اجازه دهند تا ارتباطات انعطاف‌پذیر و انطباقی را در مقیاس با شکل‌دهی یک استراتژی پرورش رهبری توسعه دهند. با انجام این کار، شما مسیری را ایجاد می کنید که از طریق آن نه تنها با مشتریان بالقوه روابط ایجاد می کنید، بلکه این روابط را حفظ می کنید، در حالی که مشتری بالقوه در سفر خریدار با سرعت خود حرکت می کند. در ایجاد یک برنامه پرورش لید، روابط پایدار ایجاد می کنید، نرخ کلیک و تمایل به خرید را افزایش می دهید و در عین حال حمایت از برند را ایجاد می کنید.
جهت کسب اطلاعات بیشتر از سایت موج آگهی بازدید نمایید
کمپین های پرورش پیشرو نه تنها به شما امکان تعامل با خریداران را می دهند، بلکه می توانید از داده هایی که جمع آوری می کنید برای سنجش علاقه آنها و نظارت بر رفتار آنها برای بهینه سازی بیشتر کمپین های آینده و افزایش بازگشت سرمایه استفاده کنید.
هزینه Cpm در هر میلیون
هر پرسونا نشان دهنده گروهی از کاربران است که انتظار می رود سفر کاربری خاصی داشته باشند. وظیفه شما به عنوان یک بازاریاب اپلیکیشن این است که نیازهای آنها را برآورده کرده و این فرآیند را ساده کنید. شخصیت کاربر با تقسیم‌بندی جمعیت‌شناسی، تنظیمات برگزیده تلفن همراه و سایر شناسه‌های منحصربه‌فرد مرتبط با عمودی برنامه شما ایجاد می‌شود. داشتن درک کامل از آن برای موفقیت اپلیکیشن شما بسیار مفید خواهد بود، به شما کمک می کند تا در مسیر پیشرفت خود ادامه دهید و اطمینان حاصل کنید که تصمیمات پژوهش محور می گیرید. بسته به اهداف خود، کمپین پست الکترونیکی مستقیم خود را با کمپین هایی در سایر کانال های رسانه ای، مانند بازاریابی مجدد تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، پست های رسانه های اجتماعی، بازاریابی مجدد پیامکی، اعلان های فشار وب، تبلیغات چاپی، یا سایر استراتژی های آفلاین تکمیل کنید.
آیا تبلیغات هدفمند شما را تحت تعقیب قرار می دهند؟ در اینجا چگونه می توان آنها را متوقف کرد
دسترسی روزافزون مردم به فناوری‌های اطلاعات و ارتباطات به رسیدن به به اصطلاح «عصر داده‌های بزرگ» کمک می‌کند، جایی که فراگیر شدن داده‌ها ورودی اصلی برای خدمات آنلاین شخصی‌سازی شده و خودکار است. یکی از این خدمات تبلیغات آنلاین است که هدف آن انتخاب و هدایت تبلیغات به مشتریان بالقوه مناسب در زمان مناسب (زمان واقعی) است که بر اساس پارامترهای متعدد ساخته شده است، در حالی که کاربران در حال مرور وب هستند، . داشتن یک صفحه فرود یک استراتژی بازاریابی تلفن همراه حیاتی است که به کاربران امکان می دهد درباره برنامه شما در وب موبایل و دسکتاپ اطلاعات بیشتری کسب کنند. این یک روش مقرون به صرفه است که در آن می توان از SEO برای جذب کاربران جدید استفاده کرد. هنگام تنظیم صفحه فرود برنامه خود، ارائه تصویری از آنچه کاربران در صورت نصب می توانند انتظار داشته باشند بسیار مهم است. صفحه فرود شما باید شامل پیوندهایی به برنامه شما در اپ استور و گوگل پلی استور با یک فراخوان برای اقدام واضح باشد.
در میان سایر محدودیت‌ها، قانون CAN-SPAM ایالات متحده در سال 2003 مستلزم آن است که هر ایمیل تجاری مکانیزم انصراف ارائه دهد. به طور مشابه، تبلیغات تلفن همراه تحت قانون حمایت از مصرف کننده تلفنی در سال 1991 است که قبل از ارسال تبلیغات از طریق پیام متنی، کاربر را ملزم به شرکت در آن می کند. شبکه های اجتماعی همچنان محبوب ترین سرگرمی آنلاین برای بزرگسالان در سراسر جهان است و تبلیغ کنندگان استراتژی های خود را برای هدف قرار دادن مصرف کنندگان در جایی که وقت خود را سپری می کنند، یعنی در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر، توسعه داده اند. عملکرد تبلیغات اجتماعی پولی مشابه جستجوی پولی است، با این استثنا که تبلیغ‌کنندگان، نه کاربران، ابتکار عمل را بر عهده می‌گیرند – تبلیغ‌کنندگان باید به جای برعکس، کاربران را «جستجو» کنند. پرسونای کاربر روشی هوشمندانه برای توسعه استراتژی بازاریابی موبایلی برای گروه های مخاطب هدف شما است.
ابزارهای تجزیه و تحلیل اطلاعات زیادی در مورد یک کمپین تبلیغاتی ارائه می دهند، از سهم نمایش و نرخ کلیک تا هزینه به ازای هر تبدیل و روندها در طول زمان. ابزارهای تجزیه و تحلیل همچنین در تعیین نحوه کشف و در نهایت تعامل مشتریان با وب سایت شما، فرآیندی که به عنوان مدل سازی اسناد شناخته می شود، بسیار ارزشمند هستند. یکی از بزرگترین نقاط قوت تبلیغات اجتماعی پولی، جزئیاتی است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مشتریان بالقوه را هدف قرار دهند و این اصل زیربنای بسیاری از پلتفرم‌ها و محصولات تبلیغات اجتماعی است. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کاربران را با صدها پارامتر، از داده‌های جمعیتی گرفته تا اولویت‌های مرور و رفتار اجتماعی، هدف قرار دهند. فن‌آوری‌های بسیار پیشرفته‌ای که مدیریت داده‌ها و ردیابی رفتار را امکان‌پذیر می‌کنند، نحوه تبلیغات آنلاین شرکت‌ها را بر خلاف هر نوآوری دیگری تغییر دادند. اکنون، مصرف‌کنندگان می‌توانند از یک تجربه مروری غنی‌تر و مملو از تبلیغاتی که مستقیماً با علایق آنها صحبت می‌کند، لذت ببرند، در حالی که خرده‌فروشان آنلاین و ارائه‌دهندگان خدمات از مزایای ابزار کارآمدتر و پیچیده‌تر برای درک مخاطبان خود بهره‌مند می‌شوند.
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هر تبلیغ را برای یک کاربر خاص بر اساس ترجیحات قبلی کاربر سفارشی کنند. تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند به منظور کاهش نوردهی‌های مکرر ناخواسته و ایجاد فاصله زمانی کافی بین قرار گرفتن در معرض، پیگیری کنند که آیا بازدیدکننده قبلاً تبلیغ خاصی را دیده است یا خیر. موتورهای جستجو اغلب از نشانه های بصری برای متمایز کردن نتایج حمایت شده از نتایج ارگانیک استفاده می کنند. بازاریابی موتورهای جستجو شامل تمام اقدامات تبلیغ کننده برای برجسته تر کردن لیست یک وب سایت برای کلمات کلیدی موضوعی است.
لطفاً جهت دسترسی به بهترین ثبت آگهی کلیک کنید
اولاً وب باز، جایی که ناشران و خوانندگان آزادانه با یکدیگر روبرو می شوند، توسط پلتفرم های بسته تحت فشار قرار می گیرند - به عنوان مثال. درآمد تبلیغاتی که زمانی نصیب ناشران می‌شد، اکنون توسط پلتفرم‌ها و واسطه‌های adtech از بین می‌رود. ثانیاً تبلیغات هم از نظر حجم و هم از نظر نفوذ افزایش یافته است و باعث افزایش بلاک کردن تبلیغات می شود.