این اطلاعات مشتری ترکیب شده و به پلتفرم سمت عرضه بازگردانده می‌شود، که اکنون می‌تواند پیشنهاد فضای تبلیغاتی را همراه با اطلاعاتی درباره کاربری که می‌خواهد بسته‌بندی کند. ردیابی آنلاین در اواخر دهه 1990 آغاز شد اما در دهه گذشته به طور گسترده گسترش یافته است. در اطراف اینترنت در حالی که فن‌آوران مدت‌ها نگران پیامدهای حفظ حریم خصوصی بوده‌اند، این مجموعه‌ی آنچه می‌دانند وال استریت ژورنال در سال 2010 بود که با نمایش نحوه جمع‌آوری داده‌ها از کاربران آنلاین توسط بازاریابان، توجه عمومی را به این موضوع جلب کرد.
جهت کسب اطلاعات بیشتر از سایت پر برگ بازدید نمایید
همه مشتریان ما به نرم افزارMarketingCloudFX ما دسترسی رایگان دریافت می کنند که برترین پلت فرم فناوری ردیابی بازگشت سرمایه در صنعت است. حفظ حضور در پلتفرم‌های رسانه اجتماعی می‌تواند به شرکت شما کمک کند تا با مشتریان فعلی و بالقوه ارتباط برقرار کند و آن را به یک استراتژی بازاریابی آنلاین تبدیل کند.
تبلیغات اینترنتی: تعامل بین تبلیغ کنندگان، ناشران آنلاین، مبادلات تبلیغاتی و کاربران وب
سپس چهار شرکت کننده اصلی یعنی تبلیغ کنندگان، ناشران آنلاین، مبادلات تبلیغاتی و کاربران وب را معرفی می کنیم. و از طریق تجزیه و تحلیل و بحث در مورد مشکلات عمده تحقیقاتی و راه حل های موجود از دیدگاه آنها، مشکلات اساسی را که مشخصه حوزه تحقیقاتی تازه شکل گرفته است کشف و جمع آوری می کنیم و چشم اندازهای بالقوه آینده آن را به تصویر می کشیم. در مدل اخیر مناقصه زمان واقعی، صفحات وب ردیابی شده توسط پلتفرم های تبلیغاتی با آژانس های تبلیغاتی به اشتراک گذاشته می شوند که در یک سیستم مبتنی بر حراج، ممکن است برای نمایش تبلیغات کاربر پیشنهاد دهند. از آنجایی که داده‌های ردیابی دیگر محدود به پلتفرم‌های تبلیغاتی نمی‌شوند، RTB خطرات جدی برای حریم خصوصی دارد، به‌ویژه با توجه به نمایه‌سازی کاربر، عملی که می‌تواند با هزینه بسیار کم توسط هر DSP یا آژانس مرتبط انجام شود، همانطور که در اینجا فاش می‌کنیم. در این کار، ما این خطرات حریم خصوصی را با بررسی یک مجموعه داده با مزایده‌های واقعی یک DSP نشان می‌دهیم و نشان می‌دهیم که برای حداقل 55? از کاربرانی که توسط این آژانس ردیابی شده‌اند، هیچ هزینه‌ای برای داده‌های مرور آنها پرداخت نکرده‌اند. برای کاهش این سوء استفاده، ما سیستمی را پیشنهاد می‌کنیم که توزیع درخواست‌های مناقصه را به پیشنهاد دهندگان بالقوه علاقه‌مند، بسته به رفتار قبلی آنها تنظیم می‌کند.
همچنین شواهدی از صنعت رو به رشدی وجود دارد که قصد دارد ردیابی آنلاین شما را با عادات خرید آفلاین شما پیوند دهد. شرکت‌های داخلی، مانند LiveRamp، راه‌هایی برای پیوند دادن این داده‌ها ارائه می‌دهند و بینش بیشتری را به شرکت‌ها می‌دهند. با PPC، بازاریابان برای قرار دادن در پیوندهای حمایت شده موتور جستجو برای کلمات کلیدی و عبارات خاص پیشنهاد می دهند. اگر پیشنهاد شما برای هر کلمه کلیدی در میان بالاترین قیمت ها باشد، زمانی که کاربران آن کلمه کلیدی را در نوار جستجو تایپ کنند، تبلیغ شما در بالای نتایج جستجوی ارگانیک نمایش داده می شود. با این حال، سؤالاتی وجود دارد که قوانین حوزه قضایی اعمال می شود و کدام آژانس های نظارتی دارای صلاحیت اجرایی بر فعالیت های فرامرزی هستند. به عنوان مثال، تبلیغات آنلاین ارائه شده از طریق ایمیل نسبت به همان محتوای تبلیغاتی که از طریق تبلیغات بنری ارائه می شود، مقررات بیشتری دارد.
بازاریابی ایمیلی
کیفیت های متمایز موفقیت کمپین های خرید رسانه ای به اهداف برند و انتخاب ابزار مناسب برای تحقق اهداف داده شده متکی است، که به نوبه خود منجر به این یافته ها می شود که تمرکز استراتژی های شرکت ها به جای صرفاً عملکرد، به سمت استفاده از رسانه مقرون به صرفه است. -محور اندازه گیری اثرات و بازده سرمایه گذاری به موفقیت در تعیین هدف و جداسازی دیجیتال از سایر تلاش های بازاریابی بستگی دارد. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان استفاده از محتوای حمایت‌شده را به عنوان عنصری از کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین خود انتخاب می‌کنند.
لطفاً جهت دسترسی به بهترین ثبت آگهی تبلیغاتی کلیک کنید
هدف گذاری رفتاری یک روش بازاریابی است که از اطلاعات کاربران وب برای تقویت کمپین های تبلیغاتی استفاده می کند. این تکنیک شامل جمع‌آوری داده‌ها از منابع مختلف در مورد رفتارهای مرور آنلاین و خرید مشتری بالقوه است. با تمرکز بر روی تصویر بزرگ، فرصت‌های اساسی برای بهینه‌سازی را نادیده می‌گیرید - فرصت‌هایی که پشت آن نتایج اصلی قرار دارند. ترکیبی از تبلیغات موبایلی پولی، کمپین‌های بنر و بازاریابی محتوا می‌تواند بازده تبلیغاتی مثبتی را ایجاد کند. شاید مال شما نیز - اما نمی‌توانید با اطمینان بگویید مگر اینکه تنظیمی برای اندازه‌گیری اثربخشی کمپین تبلیغاتی در کانال‌ها ایجاد کنید.
یک برنامه موفق پرورش رهبری، تلاش‌های بازاریابی و ارتباطی را بر گوش دادن به نیازهای مشتریان بالقوه و ارائه اطلاعات و پاسخ‌های مورد نیاز برای ایجاد اعتماد، افزایش آگاهی از برند و حفظ ارتباط تا زمانی که مشتریان بالقوه برای خرید آماده شوند، متمرکز می‌کند. طبق گفته Marketo، به طور متوسط، نیمی از سرنخ‌ها در هر سیستمی هنوز آماده خرید نیستند، و MarketingSherpa گزارش می‌دهد که تقریباً 80 درصد از سرنخ‌های جدید هرگز خریدی انجام نمی‌دهند. به همین دلیل است که پرورش روابط با خریداران از طریق یک سیستم امتیازدهی استراتژیک سرنخ بسیار مهم است. علاوه بر این، طولانی شدن قیف های فروش باعث تقویت استقلال در مشتریان بالقوه می شود و نیاز بیشتری به برنامه های پرورش سرنخ به خوبی طراحی شده ایجاد می کند.
تبلیغات چت
در نظرسنجی از 400 مشتری توسط شرکت Adroll مستقر در سانفرانسیسکو، 74 درصد گفتند که تبلیغات هدف‌گیری مجدد آنها بهتر از تبلیغات بنری معمولی است. رسانه‌ها نه تنها برای خوانندگان یا مخاطبان بلکه برای تبلیغ‌کنندگان نیز رقابت می‌کنند، که به نوبه خود توسط امکان دسترسی به مصرف‌کنندگان بالقوه جذب می‌شوند. ظهور رسانه های جدید و پیشرفت های تکنولوژیکی اخیر در انتقال اطلاعات بر میزان جایگزینی بین رسانه های مختلف و همچنین بر روش های انتقال پیام های تبلیغاتی به مردم تأثیر دارد. بنابراین تکامل بازارهای رسانه ای ارتباط نزدیک تری بین خدمات رسانه ای مختلف با توجه به سمت گردش و تبلیغات ایجاد می کند. آژانس‌های ضدانحصار و تنظیم‌کننده‌ها باید ویژگی‌های متغیر این بازارها را هنگام پرداختن به مسائل تعریف بازار و ارزیابی میزان جایگزینی بین رسانه‌های مختلف در نظر بگیرند. حدس ما این است که در نظر نگرفتن این پیوند ممکن است منجر به تخمین مغرضانه کشش‌های قیمتی خود و متقاطع شود.
تبلیغات نمایشی پیام تبلیغاتی خود را به صورت بصری با استفاده از متن، لوگو، انیمیشن، فیلم، عکس یا سایر گرافیک ها منتقل می کند. تبلیغات نمایشی همه جا در سیستم های آنلاین از جمله وب سایت ها، موتورهای جستجو، پلتفرم های رسانه های اجتماعی، برنامه های کاربردی موبایل و ایمیل وجود دارد. گوگل و فیس بوک بر تبلیغات نمایشی آنلاین تسلط دارند که به بازار بسیار متمرکز تبدیل شده است و تخمین می زند که آنها 70 درصد از درآمد کلی تبلیغات دیجیتال ایالات متحده در سال 2016 را بر عهده داشته اند. هدف از تبلیغات نمایشی کسب ترافیک، کلیک یا محبوبیت بیشتر برای برند یا سازمان تبلیغاتی تبلیغ‌کنندگان نمایش اغلب کاربرانی را با ویژگی‌های خاص هدف قرار می‌دهند تا تأثیر تبلیغات را افزایش دهند. استفاده از اینترنت و رسانه‌های اجتماعی رفتار مصرف‌کننده و روش‌هایی را که شرکت‌ها در آن کسب‌وکار خود را انجام می‌دهند، تغییر داده است. بازاریابی اجتماعی و دیجیتال از طریق هزینه های کمتر، بهبود آگاهی از برند و افزایش فروش، فرصت های قابل توجهی را به سازمان ها ارائه می دهد.
و آنها متوجه شدند که این ابزار کار منصفانه‌ای را انجام می‌دهد، تنها با دریافت هزینه کلیک یک نفر روی تبلیغ، که به عنوان هزینه هر کلیکی که یک پنی برای آن دریافت می‌شود، گزارش می‌شود. این باعث شد که تبلیغ‌کنندگان کمپین را با تعداد کلیک‌ها زیر نظر داشته باشند و از ردیابی تبلیغات رضایت داشته باشند. تبلیغ‌کنندگان صرفاً تبلیغات را در وب منتشر نمی‌کنند و به بهترین‌ها امیدوار نیستند - آنها باید دقیقاً بدانند که تبلیغات آنها چقدر خوب است و ترافیک آنها از کجا می‌آید.
با این حال، چالش‌های قابل توجهی ناشی از تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی منفی و همچنین حضور مزاحم و آزاردهنده برند آنلاین وجود دارد. این مقاله بینش جمعی از چندین متخصص برجسته در مورد مسائل مربوط به بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی را گرد هم می آورد. تبلیغات آنلاین که با نام‌های بازاریابی آنلاین، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات دیجیتال یا تبلیغات اینترنتی نیز شناخته می‌شود، نوعی بازاریابی و تبلیغات است که از اینترنت برای تبلیغ محصولات و خدمات به مخاطبان و کاربران پلتفرم استفاده می‌کند. تبلیغات آنلاین شامل بازاریابی ایمیلی، بازاریابی موتورهای جستجو، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بسیاری از انواع تبلیغات نمایشی و تبلیغات موبایلی است. تبلیغات به طور فزاینده‌ای از طریق سیستم‌های نرم‌افزاری خودکار که در چندین وب‌سایت، سرویس‌های رسانه‌ای و پلت‌فرم‌ها، معروف به تبلیغات برنامه‌ای، کار می‌کنند، ارائه می‌شوند.
تبلیغات مبتنی بر متن اغلب به عنوان تبلیغات PPC شناخته می شوند، در حالی که بنرها و قالب های تبلیغاتی مشابه معمولاً به عنوان تبلیغات نمایشی شناخته می شوند. علاوه بر این، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، قالب‌های تبلیغاتی بسیار بصری را ارائه می‌دهند که شامل برخی از کپی‌های تبلیغاتی است که می‌توان آن را ترکیبی از هر دو در نظر گرفت. ده ها فرمت تبلیغاتی در دسترس تبلیغ کنندگان امروزی وجود دارد که به شما امکان می دهد قالب و شبکه تبلیغاتی را انتخاب کنید که به بهترین وجه با نیازهای کمپین شما مطابقت دارد. ایجاد پرسونای خریدار دقیق برای مشتریان ایده‌آل به شما این امکان را می‌دهد تا فراتر از اطلاعات سطحی در مورد وفادارترین مشتریان خود بروید و به گزینه‌های هدف‌یابی بپردازید که به شما امکان می‌دهد مشتریان احتمالی خود را با درجه بالایی از جزئیات هدف قرار دهید. این نه تنها به شما امکان می‌دهد اثربخشی هزینه‌های تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید، بلکه تبلیغات مرتبط و هدفمندتری را به مخاطبان خود ارائه می‌دهد - داده‌های اخیر نشان می‌دهد که مردم واقعاً از تبلیغات آنلاین بیشتر قدردانی می‌کنند که بسیار هدفمند و مرتبط با علایق آنها باشد.
اگرچه اینترنت به جوهره ارتباطات تبدیل شده است، از دیدگاه یک تبلیغ‌کننده، تبلیغات دیجیتال هنوز مورد بررسی قرار نگرفته است. این مقاله به بررسی اثرات تلاش‌های خرید رسانه‌های دیجیتال بر تبلیغ‌کنندگان در بوسنی و هرزگوین می‌پردازد، در حالی که به روش‌شناسی استفاده از رسانه‌های دیجیتال در پشت اثرات واقعی می‌پردازد. بخش تجربی مبتنی بر مصاحبه‌های عمیق با تبلیغ‌کنندگان و نمایندگان صنعت تبلیغات دیجیتال است. ادراک و دانش تبلیغات دیجیتال محرک‌های کلیدی برای اجرای موفقیت‌آمیز خرید رسانه‌های دیجیتال است و تبلیغ‌کنندگان در بوسنی و هرزگوین از بیشترین میزان آن آگاه هستند.